Un usuario típico de redes sociales pasa 2 horas y 25 minutos por día en las redes. Según el reporte #Digital2021 sus preferencias cambiaron de un año a otro.

Las organizaciones, ¿están preparadas para relacionarse con comunidades creativas, que se vinculan en espacios de juego y además necesitan líderes confiables y cercanos? Conoce cómo interactúan y cuál es el comportamiento de las personas en la redes según el reporte #Digital2021 de We Are Social y Hootsuite:

Creatividad de código abierto

La creatividad en las redes sociales siempre ha prosperado gracias a la democratización de las herramientas y la fluidez de mezclar lo que ya está disponible en línea. Pero encabezado por audiencias jóvenes y creativas con mentalidades colaborativas, el proceso de creación de contenido se está volviendo cada vez más comunitario.

El meteórico ascenso de Tik Tok está sirviendo como un punto de inflexión o tipping point. Las herramientas y formatos sofisticados que se han aclamado en el panorama social y digital fomentan la participación. Las principales plataformas se están convirtiendo en espacios para que las personas co-creen, no solo se involucren.

La gente colabora con sus ídolos a través de las redes sociales, participa en Tik Tok de cultos y se vincula a través de una relación colaborativa entre creador y seguidor. También se suman a desafíos digitales donde pueden crear y recrear contenido en torno a un tema. A medida que las plataformas evolucionan, sus herramientas y funcionalidades facilitan creaciones más colaborativas.

En 2021, las marcas aprovecharán herramientas y formatos emergentes para fomentar la creatividad y la participación de sus seguidores.

Ídolos confiables

Somos testigos del crecimiento exponencial y del fenómeno de los influencers. Cada vez se está poniendo más énfasis en el valor tangible que pueden aportar las figuras públicas a nuestras vidas. La gente no deja de seguir a la gente “linda”. Pero quieren que sean más que una cara bonita y que demuestren que merecen su lugar en su feed.

En 2021, las marcas y organizaciones deberán ser más exigentes sobre con quién se asocian y por qué. Pero más que nada conocer a sus comunidades, para que se vinculen con un influencer o figura pública que los represente.

Patios digitales

En medio de nuestras nuevas necesidades de contenido, los horizontes de los juegos se han expandido. Títulos como Fortnite y Animal Crossing se establecieron como plataformas sociales legítimas, mientras que YouTube informa que los juegos son su género más destacado. Con personas que buscan experiencias sociales en las que lo digital está primero, los juegos se están convirtiendo en un medio social para las masas.

En 2021, las marcas buscarán construir comunidades y momentos de marcas digitales que existan completamente dentro de los juegos.

En lugar de centrar toda la atención en el alcance, es hora de que exploremos otros factores en el entorno digital, como las oportunidades creativas específicas que ofrecen los formatos de contenido de cada plataforma o las diferentes oportunidades de participación disponibles en más plataformas de «nicho».

El 53.6% de la población total mundial usa redes sociales. Son 4.200 millones de personas. ¿No crees que vale la pena entender sus preferencias y las tendencias de comportamiento? Así podremos alinear nuestros esfuerzos de comunicación y generación de comunidad con propuestas relevantes, de valor y diferenciales para motivar a donantes y voluntarios a favor de nuestra causa.