Según el reporte Social Media Trends 2023, «Tendencias en Redes Sociales 2023» de Hootsuite, las pequeñas estructuras organizacionales tendrán más posibilidades de acceder a creador@s de contenido, o influencers.

Este análisis, deriva de un contexto global de recesión económica que demanda que grandes empresas tengan que repensar sus presupuestos de marketing y dejen de competir por  l@s creador@s de contenido ideales para su marca. Como resultado, la ya precaria “economía del creador”, creator economy  es la más golpeada.

Es aquí donde se abre una puerta para que organizaciones pequeñas, con limitada capacidad de inversión, puedan superar la principal barrera de acceso a creador@s de contenido, el costo.

Para quienes trabajamos en desarrollo de recursos, la creación de contenido es un recurso diferencial para sensibilizar y convocar a más donantes y voluntarios.

¿Cómo acceder a credor@s de contenido?

La mayoría de las organizaciones no trabajan con agencias, según la encuesta desarrollada por Hootsuite, menos de un tercio (28%) de marcas que trabajan con creador@s de contenido,  lo hacen a través de agencias o plataformas tercerizadas.

Otro dato relevante que brinda el informe, es que trabajar con influencers no es tan costoso como pensábamos. A la mayoría de l@s creador@s se les paga menos de 100 dólares estadounidenses por posteo. El mismo informe recomienda no poner en riesgo su futuro, y destaca que no es una licencia para no pagarles.

El punto es que, en 2023, la creación de contenido a cargo de expert@s estará al alcance de organizaciones con escasos recursos y que necesitan crecer. Puedes descargar el reporte completo aquí.

3 recomendaciones para identificar quién es tu mejor influencer, según #SocialMediaTrends2023

1. Realiza una investigación para identificar con quién trabajar y entender la relevancia que tiene esta persona en tu audiencia. Monitorea conversaciones que son relevantes para tu campo de acción. Identifica tu influencer, lo que comparte y con quiénes se relaciona.
2. Busca foco estratégico, no solo alcance. No descartes a influencers que tienen pocos seguidores, lo más importante es encontrar creador@s que colaboren con la generación de contenido inspirador y relevante para tu causa.
3. Utiliza códigos UTM para medir el desempeño de tus campañas.  Asigna a cada influencer su propio enlace con código UTM. De esta manera entenderás mejor los resultados, podrás realizar el seguimiento de los visitantes que dirigen a tu sitio web y calcular el impacto en los resultados.

Acerca de #SocialMediaTrends 2023

Este reporte está basado en una encuesta realizada a 10.543 marketers,  de l@s cuales 32% son director@s y mandos altos, y 56% managers y profesionales, de 109 países, en más de 11 industrias. Las primeras entrevistas que fueron desarrolladas por Hootsuite, fueron suplementadas por una segunda investigación de The Hardvard Business Review, McKinsey, Deloitte, Edelman, Insider Intelligence, Forrester, GlobalWebindex, The CMO Survey, y otros.