La mayor plataforma de donación online, GoFundMe, y Classy, de GoFundMe, se dedican a crear soluciones para que donar sea cada vez más fácil. Estudian constantemente las tendencias en las donaciones. Recientemente publicaron las revelaciones de una *encuesta que llevaron adelante para examinar cómo las diferentes generaciones usan los medios digitales para donar e inspirar a otros.

La forma en que las personas eligen e interactúan con las causas que les importan depende de nuevos patrones que influencian la manera de donar y de compartir.

El aumento en el engagement digital (la forma en que nos involucramos en el contexto digital) ha permitido, a personas de todas las edades, estar más conectados, no solo con marcas o sus seres queridos, sino con campañas de fundraising y organizaciones sin ánimo de lucro.

Pasión por mi causa, en línea

La encuesta se enfocó en las cuatro generaciones clave: Gen Z (en este caso, la encuesta consideró solo mayores de edad) 18 a 26 años, Millennials (también conocida como Generación Y) de 27 a 42 años, Gen X de 43-58 años, y Boomers +59 años. A continuación, enumeramos algunas revelaciones del reporte:

• Gen Z y Millennials expresaron emociones más positivas después de realizar una donación online con “feliz” y “orgullo” como sentimientos principales, seguidos de emoción y sentido de realización.
• Gen Z, Millennials y Gen X hablan y comparten información de sus causas preferidas tanto en persona como online. Esto indica una convergencia creciente entre la vida real y el activismo digital. Boomers, sin embargo, prefieren la interacción en persona.
• Con más frecuencia, se ven más personas compartiendo y defendiendo causas con pasión en línea, generando conversaciones e impulsando acciones como nunca antes.

Compartir, el super poder de Gen Z

Como primera generación de verdaderos nativos digitales, la Generación Z está más inclinada a apoyar sus causas favoritas en línea. Se destacan como la generación más activa en donaciones en plataformas sociales; más allá de dar, ve las redes sociales como una forma de defender las causas en las que cree.

El 46% de la Generación Z encuestada cree que las personas deberían compartir donaciones en línea para ayudar a difundir el mensaje e inspirar a otros. «The Social State of Giving» Reporte de GoFundMe

La Generación Z está 10 veces más abierta a compartir que a donar en las redes sociales que los baby boomers. De hecho, el 46 % de la Generación Z encuestada cree que las personas deberían compartir donaciones en línea para ayudar a difundir el mensaje e inspirar a otros. La investigación de GoFundMe muestra que cada vez que un organizador comparte su recaudación de fondos, puede ayudar a recaudar $100 (100 dólares estadounidenses) adicionales para su objetivo, en promedio.

Principales motivos por los que la Gen Z comparte campañas y causas:

• 42% quiere ser parte una solución más grande.
• 36% cree que compartir juega un rol clave en su comunidad.
• 36% quiere lograr más apoyo para la causa que les importa.
• 32% busca influenciar a otros para que donen.

De acuerdo a la encuesta, el 41% de Gen Z dice que se ha sentido motivado a donar o investigar acerca de una causa a partir de contenido en redes sociales.

Creadores de impacto que hacen la diferencia

La investigación revela que actualmente la mayoría de la Generación Z y Millennials siguen a “creadores de impacto”, que gracias a ellos se sienten motivados para donar. Un sorprendente  51% de la Generación Z confiaría en que los “creadores de impacto” hagan donaciones en su nombre. ¿Qué significa ser una “creador de impacto”? El término fue acuñado por Arjun Das, los “creadores de impacto” publican contenido para inspirar a otros a ayudar a determinadas causas. Suelen utilizar su plataforma para recaudar dinero y ofrecer apoyo donde se necesita. Han tenido mucho éxito llegando a donantes jóvenes. ¿Qué los caracteriza? Tienen seguidores en las redes sociales, difunden positividad, sus acciones hacen una diferencia, movilizan recursos y apoyo para causas sociales y para la gente.

A partir de ahora, no dudes en compartir tus causas y donaciones, inspirar a otros puede ser tu gran aporte para un mundo mejor.

GoFundMe es la plataforma líder en crowdfunding. Accede al reporte completo “The Social State of Giving Report” aquí

*La encuesta fue desarrollada por: GoFundMe and Classy from GoFundMe, in partnership with InnovateMR (2024). Survey of the Social State of Giving.