¿Una cantante que mezcla el punk y el cabaret puede revolucionar el fundraising?
Hace algunos años publicamos junto con Alfredo Botti @alfredobotti un nuevo concepto sobre cómo involucrar a las audiencias que quieren colaborar con una causa social, y describimos una nueva pirámide contributiva para la era digital. Primero lo hicimos en la revista de la Asociación Americana de Profesionales de Fundraising (AFP) y luego un capítulo en el libro “Internet for non profit management”*, publicado por la misma organización.
Allí explicábamos un concepto básico para entender el fundraising en la era digital. La piramide de donantes tenía una nueva puerta con un gran cartel de “Acceso gratis”. Y esta puerta cambiaba la forma de entender el fundraising para siempre. La entrada a las organizaciones sociales suma a la puerta de entrada -donde el acceso es una donación-, otra puerta a través de la cual la gente vive la primera experiencia de manera gratuita.
(Publicaremos más en profundidad sobre este tema en otro post).
Allí describimos a los “social trysumers” o “probadores sociales”: un segmento de usuarios digitales que primero quieren conocer qué significa ser parte de una organización sin donar, suscribiéndose a un newsletter o participando en cyberacciones, sumándose a Facebook, Twitter y otras redes sociales, bajando una aplicación en su smartphone o recibiendo alertas por SMS. Nosotros describimos un proceso que veíamos en nuestro trabajo en la ONGs día a día, pero no éramos los únicos. Chris Anderson describió en su libro “Gratis: Cómo hoy los negocios más rentables son dar algo a cambio de nada” (“Free: How Today’s Smartest Businesses Profit by Giving Something for Nothing”)* donde describió la nueva economía de la era digital basada en el mismo proceso que habíamos encontrado en las ONGs.
Toda esta introducción teórica apunta a explicar esta increible charla TED de Amanda Palmer, @amandapalmer. En ella vas encontrar todos estos conceptos y muchos otros -como la confianza-, presentados con el carisma de esta artista que mezcla el punk y el cabaret con -aunque no lo creas- el arte de pedir. Si quieres conocer más sobre este tema, Amanda publicó a fines de 2014 su libro en inglés y portugués “The Art of Giving” (http://www.amazon.ca/Art-Asking-Learned-Worrying-People/dp/1455581089/ref=sr_1_1?s=books&ie=UTF8&qid=1423929847&sr=1-1&keywords=amanda+palmer ).
*1.http://www.amazon.ca/Internet-Management-Nonprofits-Strategies-Secrets/dp/toc/0470539569
